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别把VI做成“视觉八股”
很多人对VI的理解停留在“做套色卡、印个logo”，甚至本末倒置，只追求视觉的“高大上”，却忘了VI是品牌的“视觉身份证”。就像橘生淮南则为橘，生于淮北则为枳，脱离本土肌理的VI，不过是画虎类犬的“国际范儿”，根本戳不动本地用户的共情点。
从“符号堆砌”到“精神锚点”
**龙冠广告**做VI，从来不是从网上扒几个模板改改颜色，而是先扎进本地的烟火气里找魂。比如前不久接触的一家做传统手作的客户，我们没让它的VI走“极简性冷淡”的流水线风格，而是提取了本地非遗里的竹编肌理，把它揉进logo的线条、包装的压纹，甚至店员围裙的针脚里——让VI不是冰冷的符号，而是能摸得到温度的品牌记忆。
在地性是VI的“压舱石”
现在很多品牌为了“出圈”，盲目跟风国际潮流，结果VI和本地市场水土不服，反而丢了自己的根。其实VI的核心是“形神兼备”，形是统一的视觉规范，神是刻在骨子里的本地基因。比如本地老铺的VI，用了百年前的匾额字体做基础，再结合当下的审美简化，既保留了传承的厚重，又不显得陈旧，和本地老街的氛围相得益彰，自然能让老客眼熟、新客好奇。